Las infografías tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas que un artículo puramente textual. Da igual, si las odias o las amas, al final tienes que aceptar que son un tipo de contenido creciente para llegar a tu audiencia. Consciente de sus beneficios, ¿Cómo hacer una buena infografía? es una pregunta muy común entre los creadores de contenido.

De hecho, para Neil Patel (s/f), Guru del Marketing Digital, las infografías también son uno de los tipos de contenidos compartido más compartidos. Esto los convierte en una de las mejores y más rápidas formas de comunicar datos a tu audiencia. Como comunicador digital, amante de los números, tengo éxtasis mientras hago infografías. Pero me he dado cuenta de que no todos saben hacerlas. Tampoco conocen herramientas gratuitas como Visme y Designhill, que facilitan enormemente esté trabajo.

Si bien las infografías son fáciles de digerir, no son necesariamente fáciles de crear. Aun con la ayuda de estás geniales herramientas, hay algunas cosas que debes saber, antes de lanzarte a crear una. Es por esa razón que he escrito esté artículo, para enseñarte a hacer una en 8 sencillos pasos. Desde la investigación hasta la publicación, te mostrare cómo hacer una buena infografía en 8 pasos muy fáciles. ¿Empezamos?

1. Encuentra una temática

Antes de comenzar cualquier proyecto, debemos hacernos dos preguntas: ‘¿Qué?’ y ‘¿y por qué?’ Esto te ayudará a saber exactamente cuál es el objetivo de cada proyecto y por qué es tan importante.

Fíjate que hablo de temática, no de un tema. Obviamente, la temática sale de la idea que quiere expresar. Si haces una infografía sobre el uso de celulares en los jóvenes de Nicaragua, ya definiste tu temática.

El tema es la parte introductoria de todo trabajo. Definir el tema al principio de tu proyecto, no debe ser tu prioridad. Pero si te decantas por hacerlo, no importa. En el camino, puedes modificarlos sin problemas.

Una cosa si te advierto, si omites las dos preguntas anteriores, es probable que se produzcan dos resultados. O comenzarás a trabajar y te perderás en algún lugar en medio del proyecto o, crearás algo increíble que no tiene ningún propósito, lo cual es bastante triste.

Personalmente, prefiero hacer algo impresionante. Algo que cautive a mi audiencia y los motive a compartir la infografía. ¡Es lo que yo llamo ganar-ganar para todos!

Para definir el objetivo de la infografía es necesario que tengas las respuestas a las siguientes preguntas:
• ¿Qué está preguntando la gente?
• ¿Qué problema tiene mi audiencia?
• ¿Qué ideas actuales podrían ser mejor exploradas y comunicadas?

Usa tu creatividad para saber lo que tu audiencia quiere. Por ejemplo, crea una encuesta en las redes sociales que te ayude a identificar el problema que puedes resolver con tu infografía.

¿Ya sabes lo que quieres transmitir? Excelente. En la siguiente sección, veremos como definir nuestro buyer persona. Algo así como a quien, específicamente, va dirigida la infografía..

¿Quieres saber cómo hacer una buena infografía de una publicación que ya hayas escrito y que además ya sabes a quien va dirigida? Salta al paso # 4.

2. ¿Cómo hacer una buena infografía, enfocada en tu audiencia? Primero define tu buyer persona

Sin dudas, definir la persona a quien va dirigido el contenido es el paso más ignorado en la creación de infografías y otros contenidos audiovisuales. En el paso número uno, hablamos de dos preguntas. Ahora, tendrá que incluir una tercera, ‘¿para quién?’ Y está pregunta, se refiere específicamente al buyer persona para la cuál se está creando la infografía.

Quizás todavía pienses que no es muy importante. Pero ignorar esté paso, te costará. Así que, si no tienes personas para las que crearas tu contenido, es el momento perfecto para crearlas. ¿Parece complicado? No te preocupes, nuestros amigos de Rock Content tienen una interesante guia para crear una persona.

Si aún estas confundido con el término buyer persona, mis amigos de Inbound Cycle te lo aclaran en este video. En sólo 7 minutos:

3. ¿Cómo hacer una buena infografía? Primero haz una investigación

Ya sabes de qué se trata tu infografía, definiste tu persona y tienes un tema estelar. Es hora de empezar a investigar. Esté paso puede tomar algún tiempo, pero es absolutamente crítico, así que dedicarle su tiempo y ¡manos a la obra!

Encuentra absolutamente todo lo que pueda alrededor de ese concepto comenzando con los grandes recursos. Luego pasa a los pequeños fragmentos y piezas que pueden estar escondidos. Es muy importante que dediques el tiempo necesario a está investigación, tanto, hasta que consigas todos los datos necesarios y de fuentes fiables.

Para una buena investigación, mi amigo Ashton Auff (s/f) recomienda los siguientes consejos:

Obtén perspectiva

Busca contrapartes similares y descubre por qué tu tema es esencial para lo que estás tratando de probar. Luego, explora las ideas que se oponen por completo. Esto te dará una perspectiva saludable, e incluso podría sorprender o contrarrestar tu idea inicial. Deja que los datos den forma a tu tema y ajustarlos cuando sea necesario.

Busca números

Las estadísticas y los números son excepcionalmente buenos en infografías porque son fáciles de digerir y tienen un montón de valor. Ambos son fascinantes y se pueden representar en cientos de formatos visuales diferentes. ¡Es un ganar-ganar para ti y para tu audiencia!

Encuentra una historia

Con toda la investigación y los números dando vueltas, es fácil que una infografía carezca de sentido de la historia.
Dale vida pensando en el panorama general y elige un tema o metáfora que pueda ser coherente en todos los datos. De está manera, tu infografía se leerá como un libro de principio a fin, dando a tu audiencia un sentido de emoción y curiosidad mientras lee.

Consejo profesional de Ashton: ¿Qué calidad emocional representa tu investigación? Usa esa misma emoción para pensar en una historia a la que te gustaría referir en tu infografía.

4. Consigue la inspiración visual: paso clave para hacer una buena infografía

Justo cuando pensabas que habías terminado con la investigación… ¡saluda a la inspiración visual!

Ahora que tienes tu tema, todos tus números y estadísticas, es hora de despejarte y recopilar ideas visuales para tu infografía. Mi lugar favorito para encontrar inspiración visual es Pinterest. Hay otros sitios interesantes, pero ninguno como Pinterest. Si no tienes una cuenta, esté es el momento de abrir una. Es gratis.

Tómate un descanso, cambia tu perspectiva y enfócate en lo visual. Si tienes muchas distracciones, te recomiendo una desconexión digital completa, para que te concentres en lo que realmente importa en esté momento.

Mientras obtienes inspiración, contesta estás preguntas:
• ¿Qué formatos de gráficos están funcionando realmente bien?
• ¿Cómo están contando la historia otros?
• ¿Qué estilos te atraen?
• ¿Qué infografías disfrutan tus lectores?

Recuerda: el propósito de obtener inspiración visual es preparar tu cerebro para los aspectos creativos de tu infografía, no se trata solo de hacer un copy page a todo lo que ves. ¡Debes hacerte una idea propia!

5. ¿Cómo hacer una buena infografía que impacte? Haz un diseño que enamore

Hasta esté punto, ya puedes contestar la mitad de la pregunta ¿cómo hacer una buena infografía? has seleccionado un tema asombroso que le encanta a tu audiencia. Tienes claros los datos que respaldan tu proyecto, de fuentes confiables. Tu creatividad está lista para explotar tu inspiración visual.

Por fin, ¡Llegó el momento de diseñar! Estás son tus opciones:

Nota: Para crear la infografía tu mismo, salta a la opción 2.

Opción 1: Subcontrata a un experto

La subcontratación puede ser una gran opción si no tienes experiencia en diseño o el tiempo para crear una infografía. Créeme, hacer una lleva mucho tiempo. La buena noticia es que hay varios diseñadores que están esperando para trabajar contigo. Probablemente te estés preguntando, ¿cómo funciona?

• Externalización por concursos: las empresas como Designhill permiten crear un concurso centrado en tus necesidades de diseño. En esté caso, eliges el tipo de diseño, el nombre de tu empresa o sitio web. Seleccionas la industria a la que perteneces y luego eliges entre cientos de diseños que te gusten. También te permiten obtener revisiones ilimitadas. Al final te quedas con el diseño que más te gusta. Veras que estos diseñadores si saben cómo hacer una buena infografía de calidad.

• Externalización externa: otra opción es encontrar un diseñador independiente a través de sitios como Twago o Freelancer. Esto te dará acceso directo al diseñador para que se pueda construir una relación. También tendrás espacio para las revisiones que deban realizarse. A los freelancers se les paga por hora o proyecto, por lo que es importante aclarar esté punto al publicar tu trabajo.

Seguro estás pensando que está cuestión no es necesario para los fines de esté artículo, ¡pero sí que lo es! Aunque subcontrates la elaboración de tu diseño, tú eres el dueño de tu marca y solo tú sabes cómo quieres la infografía. Así que, si estés pensando subcontratar el diseño, te conviene seguir leyendo.

Opción 2: Créala tu mismo tú mismo

¿En serio te decidiste practicar cómo hacer una buena infografía tú mismo? ¡De verdad eres único!

Tienes el valor de hacer tu infografía tú mismo. Ya sea que tengas experiencia en diseño o recién estés iniciando, aquí te dejo algunos consejos para comenzar:

• Herramientas gratuitas: hay varias herramientas gratuitas, pero mis favoritas son Visme y Designhill. Sus plataformas están en inglés, pero eso no es un problema si utilizas Chrome como navegador. ¡Bienvenido traductor automático! Además, Designhill tiene el traductor de Google integrado. En ambas herramientas, la interfaz es muy sencilla y tienes miles de plantillas disponibles que te inspirarán.

• Elige un esquema de color: Es hora de preguntarte qué estado de ánimo mostrarás para presentar mejor tu tema, y luego busca algunas paletas de colores diferentes que muestran el mismo estado de ánimo. Puedes tomar inspiración visual fácilmente y jugar con los diferentes colores para encontrar algo que se ajuste exactamente a lo que estás buscando. Lo más apropiado es que el esquema de colores sea semejante al de tu marca. Es una forma de asociar tu arte con tu marca.

• Selecciona los puntos clave para resaltar: Al igual que en una historia, hay ciertos datos que son más importantes que otros. Con el diseño, es de la misma manera; Llaman a esto jerarquía visual. Para utilizar la jerarquía en la infografía, trato de encontrar los tres subtemas centrales y luego distingo cada sección de manera ligeramente diferente a lo largo de la infografía.

Una vez que tengo tres secciones clave, comienzo agregando los detalles más pequeños. Debes contestar preguntas como estás:

1. ¿Cuál es el título de cada sección?
2. ¿Qué datos pertenecen en cada sección?
3. ¿Qué títulos se pueden agregar para explicar los datos? Comienza a lo grande y avanza hacia los elementos más pequeños.

En ambos escenarios, es increíblemente importante tener un buen resumen de diseño. Un resumen de diseño es el «qué» y el «por qué» de cada escrito para que el diseñador sepa exactamente qué cosas debe hacer para lograr el objetivo de la infografía. También debes incluir cualquier otra guía o especificación que deba seguir el diseño.

Sin pautas claras, habrá una falta de comunicación y entonces sera muy fácil perder tiempo y recursos. Define tu infografía, crea algunas pautas y luego elige cuidadosamente cada elemento. Si tienes suerte, envía tu infografía a un diseñador que conozcas para que te dé su opinión.

6. Pasa revista

¿Que cómo hacer una buena infografía?, ¡pero si ya eres casi un experto! ¡solo los valientes han llegado hasta aquí!

Una vez que tengas tu infografía organizada y diseñada, dá un paso atrás y obtén algunos comentarios. No tengas miedo de preguntar a tuscompañeros o amigos por retroalimentaciones honestas y constructivas. Así puedes perfeccionar el diseño antes de publicarlo.

Puedes preguntar lo siguiente:
• ¿Hay algo que se destaque demasiado?
• ¿Hay alguna información que no sea lo suficientemente obvia?
• ¿La historia fluye suavemente de principio a fin?

Siempre hay algo que modificar después de la etapa de retroalimentación, y siempre mejora el resultado final.

Consejo profesional: imprime tu infografía a tamaño completo y párate a 10 pies de distancia. ¿Qué es lo que ves? Esto te permitirá revisar tu infografía desde un nivel macro y te dará una nueva perspectiva de la pieza en su totalidad.

7. Añade una llamada a la acción y menciona los créditos

¡Ahora si, esté es el punto final! ¡Ya sabes cómo hacer una buena infografía profesional!

Tu infografía es hermosa y está llena de datos asombrosos, por lo que ahora es el momento de agregar esa llamada a la acción muy esencial que guiará a los lectores a hacer lo que deben hacer a continuación. ¿Deben inscribirse en el formulario? ¿O recomendarlo a un amigo?

¿Qué cosa quieres que haga tu audiencia?

Consejo profesional: la llamada a la acción debe apuntar directamente al objetivo general de la infografía en la que ha estado trabajando.

Dá crédito. A menos que hayas hecho un montón de encuestas e investigaciones desde cero, probablemente tenga varias fuentes que merecen crédito en tu infografía. Esto mostrará que la información no solo está pensada, sino que también es creíble. Los créditos sirven para que los lectores obtengan más información si así lo desean.

Maider Tomasena, una de las mayores referentes en el tema del copywriter en el idioma español, te aconseja lo siguiente:

¡Recuerda: agrega una llamada a la acción, los créditos y… listo!

8. Publica y comparte

¡Ya sabes cómo hacer una buena infografía! ¡De hecho, ya tienes una infografía hermosa, lista para publicar!

Aquí es donde las infografías se vuelven muy útiles, porque en lugar de hacer gráficos para respaldar tu contenido en redes sociales, ya tiene una infografía completa para analizar y usarla para la promoción social. Usa está increíbleguía de tamaño de redes sociales y luego elige los mejores momentos para compartir.

Neil Patel también tiene un blog muy ingenioso que incluye varias formas de promover tu infografía de manera única… Juntos, aportan nuevo tráfico a la infografía incluso más allá del propio blog. Con los consejos de Neil Patel, estarás compartiendo como un profesional y tu infografía se volverá viral, antes de que te des cuenta.

Estos son los pasos que debes seguir para compartir tu infografía:

1. Elige tus tres lugares favoritos para compartir. Escoge entre las redes sociales, sin olvidarte de tu blog.
2. Escoge un día y una hora coherentes para compartir sus infografías en cada sitio. El enlace que incluí más arriba es una gran ayuda para esto.
3. Registra y da seguimiento a tus resultados con Excel, Evernote o Google Sheets.
4. Evalúa tus resultados y ajustarlos para alcanzar el tráfico óptimo.
5. Ahora sabes cómo hacer una buena infografía como un profesional en todo momento

Recapitulando: ¿Cómo hacer una buena infografía, hermosa, impactante y que cumpla tus objetivos de marketing?

Este es un resumen de los pasos que debes dar para hacer una buena infografia:

1. Encuentra una temática
2. Define tu buyer persona
3. Investiga y analiza los datos
4. Consigue la inspiración visual
5. Haz un diseño que enamore
6. Revisa y corrige todo el trabajo
7. Agrega una llamada a la acción
8. Publica y comparte

¡Eres un MASTER! Ya sabes cómo hacer una buena infografía. Todo, desde la investigación al diseño, y del diseño a la promoción.
Puedes creértelo o no, pero tienes que hacer una infografía hermosa y profesional y usarla para alcanzar tus objetivos de marketing de esté año.